Une refonte de site web SEO est souvent nécessaire pour moderniser son design, améliorer l’expérience utilisateur et optimiser ses performances. Pourtant, une mauvaise gestion du processus peut entraîner une baisse de trafic importante, affectant la visibilité et la rentabilité du site.
De nombreuses entreprises subissent une baisse des visites organiques après une refonte de site web sans en comprendre les raisons. Qu’il s’agisse d’un changement de CMS, d’une refonte structurelle, d’un changement de nom de domaine, comme une migration de site web WordPress vers Shopify, voici les changements à faire chaque étape doit être réalisée avec attention pour éviter des pertes de référencement.
Dans cet article, nous analysons les raisons les plus courantes d’une baisse de trafic après une refonte de site web et les bonnes pratiques pour limiter son impact.
Pour comprendre ces impacts et prévenir une perte de positionnement, il est essentiel d’identifier les principales causes d’une baisse de trafic après une refonte. Voici les erreurs les plus fréquentes et leurs conséquences sur le référencement.
L’une des erreurs les plus fréquentes dans un projet de refonte site web SEO est le changement d’URL sans redirections adéquates. Lorsqu’un site est restructuré, il arrive que des pages soient déplacées ou supprimées sans mise en place de redirections 301.
Un tel manque d’optimisation peut entraîner :
Une migration de site web bien réalisée implique un mapping des redirections pour s’assurer que chaque URL valide redirige vers une page pertinente du nouveau site.
Lors d’une refonte de site web et référencement, il est courant que du contenu soit supprimé ou modifié pour s’adapter au nouveau design. Si ces changements ne prennent pas en compte les bonnes pratiques SEO, cela peut entraîner une baisse de trafic significative.
Parmi les erreurs les plus fréquentes :
Une refonte de site web SEO réussie doit inclure une analyse approfondie du contenu pour préserver les pages à forte valeur ajoutée et optimiser celles nécessitant une mise à jour.
Le maillage interne est un élément clé du référencement naturel. Il permet de guider les moteurs de recherche à travers les différentes pages d’un site et de répartir l’autorité SEO de manière équilibrée.
Lors d’une migration de site web, si les liens internes sont mal reconstruits, certaines pages peuvent perdre en visibilité.
Une vérification approfondie du maillage est essentielle pour s’assurer que les nouvelles pages reçoivent suffisamment de liens internes et restent accessibles aux robots d’indexation. On pourrait mentionner que c'est fait grâce à un audit technique post-migration.
Une refonte mal exécutée peut introduire des problèmes techniques qui empêchent les moteurs de recherche d’explorer correctement le site. Parmi les erreurs les plus courantes :
Un audit technique post-refonte est indispensable pour identifier et corriger ces problèmes avant qu’ils ne nuisent au trafic organique.
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Que ce soit à Montréal ou ailleurs, la refonte d’un site web peut intégrer de nouvelles fonctionnalités et animations visuelles qui alourdissent les pages et ralentissent leur chargement. Or, la vitesse de chargement est un critère déterminant pour Google et l’expérience utilisateur.
Une augmentation du temps de chargement peut entraîner :
C’est pourquoi il est essentiel de respecter les Core Web Vitals, des indicateurs clés de performance définis par Google. Ces métriques évaluent notamment la vitesse de chargement (LCP - Largest Contentful Paint), l’interactivité (FID - First Input Delay) et la stabilité visuelle (CLS - Cumulative Layout Shift). Une optimisation rigoureuse de ces éléments améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi le classement du site dans les résultats de recherche.
Un accompagnement pour une refonte de site SEO doit inclure une optimisation des performances techniques pour assurer une navigation fluide et rapide.
Google Analytics permet d’identifier les pages ayant subi une baisse des visites organiques après une refonte de site web. Il est essentiel de comparer les données avant et après la refonte pour mesurer l’impact réel sur le trafic.
Les indicateurs à surveiller sont :
Google Search Console est un outil clé pour détecter les erreurs techniques pouvant expliquer une baisse de trafic après une refonte de site web. Il permet d’identifier :
Un suivi régulier des rapports de Google Search Console permet de repérer les anomalies et d’apporter les corrections nécessaires.
Une perte de trafic après une refonte peut être due à une baisse du classement sur certains mots-clés stratégiques. Les outils comme SEMrush, Ahrefs ou Google Search Console permettent d’analyser :
Une refonte bien menée doit s’assurer que le site conserve son autorité SEO et continue de se positionner sur les requêtes les plus importantes.
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L’accompagnement par une agence spécialisée permet de sécuriser la transition et de maintenir les performances SEO après une refonte. Une méthodologie rigoureuse, incluant un audit préalable, une gestion des redirections et un suivi post-mise en ligne, est essentielle pour limiter les pertes de trafic et assurer une reprise rapide du positionnement organique.
Il est important, de nos jours, de ne pas se fier uniquement à ce qui est écrit ou affirmé sur le web en matière de référencement. De nombreuses personnes se présentent comme des experts SEO, mais l’absence de résultats concrets et d’expériences vérifiables peut rendre difficile l’évaluation de leur réelle expertise.
C’est pourquoi il est essentiel de consulter les études de cas et les témoignages clients d’une agence avant de lui confier une refonte de site web SEO. Ces éléments permettent de mesurer la qualité du travail effectué, la méthodologie appliquée et l’impact réel des actions mises en place sur la performance des sites web.
Une refonte de site web SEO est une opportunité d’amélioration, mais elle représente aussi un risque important si elle n’est pas menée avec une stratégie bien définie. Une diminution du trafic organique peut être causée par des erreurs techniques, des ajustements de contenu non optimisés ou une gestion inadéquate des redirections.
Pour éviter ces pertes et prévenir une future chute de trafic, il est crucial d’anticiper les impacts SEO avant même le début de la refonte. Un audit détaillé, une planification rigoureuse et un suivi post-mise en ligne permettent d’assurer une transition fluide sans compromettre la visibilité du site sur les moteurs de recherche.
Chez Rablab, nous accompagnons les entreprises dans la refonte et la migration de site web, en appliquant les meilleures pratiques SEO pour garantir une transition efficace. Nos experts analysent chaque aspect du projet afin d’éviter toute perte de positionnement et d’optimiser les performances du site sur le long terme.
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