Depuis le début d'octobre 2024, une nouvelle taxe de 2,5 % est imposée sur toutes les dépenses publicitaires effectuées via Google Ads au Canada et DV360. Cette mesure impacte tous les annonceurs, qu'ils soient basés au Canada ou à l'étranger, et représente un changement important pour ceux qui utilisent Google pour leurs stratégies de marketing numérique.
Cette "taxe" s'inscrit dans le cadre de la nouvelle législation canadienne sur la fiscalité des services numériques. Adoptée en juillet 2024, elle vise à garantir que les grandes entreprises technologiques, qui génèrent d’importants revenus au Canada, contribuent de manière équitable à l’économie locale. La taxation, initialement prévue à 3 % sur les revenus des utilisateurs canadiens, concerne plusieurs géants de la tech comme Google, Facebook, Amazon et Apple.
Pour les annonceurs, cela signifie que les dépenses publicitaires augmentent de manière directe, car Google répercute cette nouvelle charge fiscale sur ses clients en appliquant une une taxe de 2,5 % sur toutes les publicités diffusées au Canada.
Cette hausse de coûts touchera principalement les budgets publicitaires des entreprises utilisant Google Ads. Si vous êtes annonceur, il est probable que vous ayez déjà remarqué une légère augmentation de vos factures depuis le début du mois d’octobre. Cette taxe impose aux entreprises de revoir leurs stratégies pour optimiser leurs coûts publicitaires et compenser cette hausse. De plus, l'introduction des taxes sur les services numériques au Canada affecte également d'autres entreprises technologiques dans les mois à venir.
Avec l’augmentation des coûts due à cette taxe, il est important de prendre des mesures pour maintenir vos campagnes publicitaires efficaces sans dépasser vos budgets. Voici quelques stratégies que vous pouvez adopter :
Si vous avez des questions sur l'impact de cette nouvelle taxe sur vos campagnes publicitaires ou si vous souhaitez obtenir des conseils sur la manière d'optimiser vos budgets, nous vous encourageons à en discuter avec votre gestionnaire de campagne. Que vous travailliez déjà avec Rablab ou avec un autre partenaire, il est essentiel de comprendre les répercussions de cette taxe et de prendre les bonnes décisions pour maintenir l'efficacité de vos publicités.
N'hésitez pas à prendre contact avec votre gestionnaire de campagne pour obtenir un accompagnement personnalisé et adapter votre stratégie publicitaire à cette nouvelle réalité.