William
Chef de pratique SEO
Le SEO off page est un élément crucial pour optimiser le référencement d’un site web. Les backlinks et le netlinking sont deux concepts clés à comprendre pour améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Dans ce texte, nous allons examiner de plus près ces notions et comment les intégrer dans votre stratégie de référencement pour obtenir de meilleurs résultats.
Le SEO et les axes à travailler pour améliorer la visibilité d’un site web
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est une technique essentielle pour assurer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Il faut savoir qu’optimiser un site web pour améliorer son classement sur les moteurs de recherches n’est pas une chose facile!
Il y a plusieurs axes d’un site web à travailler simultanément pour se tailler une place sur le classement de Google: le SEO technique, le SEO on-page, l’expérience utilisateur (SXO) et le SEO off-page. Nous allons voir dans cet article comment bâtir une stratégie de backlinks gagnante pour améliorer le SEO off-page d’un site web.
Qu’est-ce que le SEO off-page ?
Le SEO off-page, c’est l’ensemble des actions mises en place en dehors d’un site web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche. Cela inclut les backlinks, qui sont des liens provenant de sites externes qui pointent vers le site qu’on souhaite optimiser.
On peut aussi considérer les citations d’un site web ou d’une organisation sur les réseaux sociaux ainsi que sur les autres sites web comme étant du SEO off-page. Plus un site web obtient de backlinks de qualité et de mentions positives, plus les moteurs de recherche vont le considérer comme pertinent et fiable, et plus ils vont lui donner une place de choix dans les résultats de recherches.
Le SEO local
Le SEO local fait aussi partie du SEO off-page, c’est-à-dire l’optimisation de la réputation d’une entreprise locale sur le web et de sa fiche Google Business Profile, autrefois connu sous le nom de Google My Business (GMB). Cette fiche apparait notamment sur l’interface Google Maps lors des recherches locales. Il est important qu’une entreprise locale ait une constance dans ses coordonnées affichées sur la fiche Google Business Profile ainsi que sur les citations locales.
Les citations locales
Une citation locale est une mention en ligne des informations professionnelles d’une entreprise telles que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP : Nom, Adresse, Téléphone). Les citations locales sont importantes pour améliorer la visibilité de l’entreprise dans les résultats de recherche locaux et augmenter la crédibilité aux yeux des moteurs de recherche tels que Google.
Les citations locales peuvent être trouvées sur diverses plateformes en ligne, y compris les annuaires d’entreprises, les réseaux sociaux, les forums de discussion et les sites web spécialisés dans les avis et les recommandations d’entreprises locales.
Il est crucial de s’assurer que les informations professionnelles soit cohérentes et à jour sur toutes les plateformes où elles apparaissent, car cela peut améliorer le classement du site web dans les résultats de recherche locaux. Des informations désuètes ou contradictoires sur le web au sujet d’une organisation peuvent envoyer un mauvais signal aux robots d’indexation et donc nuire à son classement.
Il faut prioriser les citations locales sur des sites qui ciblent la même région ou pays que l’entreprise en question. Également, les sites qui sont spécialisés dans le même domaine d’expertise que l’entreprise enverront un signal positif aux moteurs de recherche. Il est préférable d’éviter les citations sur des sites de réputation douteuse ou sur des sites ciblant une géolocalisation complètement différente de celle de l’entreprise qui reçoit la citation.
Importance du SEO off-page
Le SEO off-page est crucial pour les moteurs de recherche, car il permet d’évaluer la qualité et la pertinence d’un site web. Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent des algorithmes complexes pour déterminer le classement des sites web. Ces algorithmes tiennent compte de nombreux facteurs, dont la qualité et la quantité des backlinks pointant vers un site web. Un site web avec un bon référencement off-page est plus susceptible d’apparaître en tête des résultats de recherche.
Backlink : qu’est-ce que c’est ?
Un backlink, ou lien retour, est un lien hypertexte entrant qui pointe vers votre site web à partir d’un autre site web. Les backlinks sont essentiels pour le SEO off-page, car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site web est pertinent et populaire. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site web sera considéré comme une référence dans votre domaine.
Types de backlinks
Les backlinks peuvent être classés en plusieurs types, tels que les liens naturels, artificiels, suivis et non suivis. Chacun de ces types de backlinks possède des attributs spécifiques dans le code HTML, qui sont utilisés pour transmettre des informations aux robots d’indexation des moteurs de recherche. Il est important de comprendre les différents types de backlinks et leurs attributs HTML afin de pouvoir mettre en place une stratégie de référencement efficace pour votre site web. Voici les différents attributs des backlink:
Backlinks dofollow
Les backlinks dofollow ou suivis sont des liens qui transmettent du “jus SEO” (ou “link juice”) à votre site web. Ils sont particulièrement importants pour le SEO off-page, car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site web est une source d’information fiable et de qualité. Les moteurs de recherche tiennent compte des backlinks dofollow pour déterminer le classement d’un site web. Ce sont les backlinks qui sont les plus recherchés par les experts en marketing, puisqu’ils contribuent à faire augmenter l’autorité de domaine d’un site web et son positionnement sur les moteurs de recherche.
Backlinks nofollow
Les backlinks nofollow ou non suivis, quant à eux, ne transmettent pas de “jus SEO”. Ils sont généralement utilisés pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas prendre en compte le lien pour le classement du site web. Bien que les backlinks nofollow n’aient pas d’impact direct sur le classement de votre site web, ils peuvent contribuer à augmenter sa visibilité et sa notoriété.
Backlink sponsored
Un backlink sponsorisé est un lien hypertexte placé sur un site web moyennant paiement. Il est généralement utilisé pour augmenter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Les backlinks sponsorisés sont souvent utilisés dans le cadre de stratégies de marketing en ligne et de référencement. Cependant, leur utilisation doit être faite avec précaution pour éviter d’enfreindre les règles des moteurs de recherche qui peuvent pénaliser le site web.
Backlink UGC (User Generated Content)
Les backlinks UGC (User Generated Content) sont des liens hypertextes générés par les utilisateurs d’un site web. Ils sont généralement créés dans les commentaires, les forums ou les sections de commentaires d’un blog. Les backlinks UGC peuvent être considérés comme naturels et authentiques par les moteurs de recherche, lorsqu’ils sont créés par des utilisateurs réels. Cependant, leur utilisation doit également être surveillée pour éviter les abus tels que le spam ou le contenu de mauvaise qualité qui peuvent nuire à la réputation d’un site web.
Qualité des backlinks et des sites référents
Il est essentiel de privilégier la qualité des backlinks plutôt que leur quantité. Un backlink de qualité provient habituellement d’un site web reconnu et de confiance dans votre domaine d’activité. Les moteurs de recherche accordent plus d’importance aux backlinks provenant de sites web de qualité. À l’inverse, les backlinks provenant de sites web peu fiables ou de mauvaise qualité peuvent nuire à votre référencement.
Les sites référents à éviter pour une stratégie de référencement efficace
Lors de la mise en place d’une stratégie de backlink, il est important d’éviter certains types de sites référents qui pourraient nuire à votre référencement naturel. Voici quelques exemples de sites à éviter :
Les sites de spam : Les sites de spam sont des sites qui ont pour objectif de créer du contenu de faible qualité, souvent bourré de mots-clés, et qui ne sont pas pertinents pour les internautes. Ces sites ont tendance à avoir un mauvais classement dans les moteurs de recherche et peuvent nuire à votre référencement si vous les utilisez comme source de backlink.
Les fermes de liens : Les fermes de liens sont des sites qui ne proposent que des liens vers d’autres sites. Ces sites ne fournissent pas de contenu de qualité et ont tendance à avoir un classement faible dans les moteurs de recherche.
Les sites de contenu dupliqué : Les sites de contenu dupliqué sont des sites qui copient le contenu d’autres sites. Ces sites ont tendance à avoir un classement faible dans les moteurs de recherche et peuvent nuire à votre référencement si vous les utilisez comme source de backlink.
Les sites de mauvaise qualité : Les sites de mauvaise qualité sont des sites qui ont un contenu de faible qualité, un design peu attrayant, des temps de chargement lents et des liens brisés. Ces sites ont tendance à avoir un classement faible dans les moteurs de recherche et peuvent nuire à votre référencement si vous les utilisez comme source de backlink.
Pour reconnaître ces types de sites, vous pouvez vérifier le classement de la page dans les moteurs de recherche, les mots clés sur lesquels ils se positionnent, le nombre de liens sortants, la qualité du contenu et la réputation générale du site. Il est également important de se méfier des sites qui font la promotion de guest posting (le fameux “Write for us”) ou de liens réciproques, car cela peut être considéré comme une tentative de manipuler les classements des moteurs de recherche.
Désavouer les liens de backlink toxiques
Le désaveu de liens de backlink toxiques est une pratique courante en référencement naturel qui consiste à demander à Google de ne pas tenir compte de certains liens pointant vers votre site web. Cette pratique est nécessaire lorsque vous avez identifié des liens toxiques, c’est-à-dire des liens provenant de sites de mauvaise qualité, de spam ou de contenu dupliqué, qui peuvent nuire à votre référencement. Pour procéder, rendez vous sur la page de l’outil Désaveu de liens de Google.
Comment vérifier la légimitimité d’un site?
Il existe plusieurs moyens de vérifier la légitimité d’un site web. Voici quelques exemples :
La présence d’une page « À propos » et d’une page « Contact » : Les sites web légitimes ont généralement une page « À propos » qui présente l’entreprise ou l’organisation, et une page « Contact » qui permet aux visiteurs de contacter le propriétaire ou l’administrateur du site.
La présence d’une politique de confidentialité : Les sites web légitimes ont également une politique de confidentialité qui explique comment les informations des visiteurs sont collectées, utilisées et protégées.
La présence de profils d’auteurs : Si le site contient du contenu rédigé par des auteurs, il est important de vérifier la légitimité de ces derniers, en allant visiter leur profils de réseaux sociaux par exemple. Les profils d’auteurs peuvent aider à établir la crédibilité du contenu.
La provenance du trafic : Si le site reçoit une grande quantité de trafic en provenance de sources suspectes, cela peut être un indicateur de spam ou de fraude. Il est important de vérifier la qualité du trafic pour s’assurer que le site est légitime.
La croissance constante du trafic et de l’autorité de domaine : Les sites web légitimes ont tendance à avoir une croissance constante du trafic et de l’autorité de domaine. Si le site a connu une croissance rapide et soudaine, cela peut être un indicateur de pratiques frauduleuses ou de spam.
En général, il est important de prendre le temps de vérifier la légitimité d’un site web avant de lui accorder une confiance totale. Cela peut aider à éviter les arnaques, le spam et d’autres problèmes potentiels.
Les ancres de lien et leur importance
Les ancres de lien sont des mots ou des phrases cliquables, aussi appelés “hyperliens”, qui pointent vers une autre page web. Elles jouent un rôle crucial dans le référencement naturel ou SEO. Les moteurs de recherche utilisent ces ancres de lien pour comprendre de quoi traite la page vers laquelle pointe le lien. Plusieurs facteurs entrent en jeu pour optimiser l’impact des ancres de lien sur le SEO, tels que la pertinence du texte utilisé comme ancre et la qualité de la page source du backlink.
Ancre exacte : L’ancre exacte est le texte cliquable qui correspond exactement au mot-clé ciblé. L’utilisation de ce type d’ancre était auparavant une technique courante en SEO, mais elle est maintenant considérée comme risquée en raison du risque de pénalités de Google pour sur-optimisation. Exemple : « Acheter des chaussures en ligne »
Ancre partielle : L’ancre partielle est similaire à l’ancre exacte, mais elle n’inclut pas le mot-clé cible dans son intégralité. Cela permet d’utiliser des phrases plus naturelles pour l’utilisateur. Exemple : « Pour acheter des chaussures, rendez-vous sur ce site »
Ancre générique : L’ancre générique est un texte cliquable non spécifique qui n’a pas de lien direct avec la page vers laquelle il pointe. Elle est souvent utilisée pour des expressions comme « cliquez ici » ou « en savoir plus ». Exemple : « Cliquez ici pour voir nos offres spéciales »
Ancre de marque : L’ancre de marque utilise le nom de la marque ou le nom de l’entreprise comme texte cliquable. Elle est souvent utilisée pour renvoyer vers la page d’accueil de l’entreprise. Exemple : « Le roi des chaussures inc. »
Ancre de type nu ou URL : L’ancre de type nu ou URL est simplement l’URL complète de la page vers laquelle le lien pointe. Elle est fréquemment utilisée lorsqu’on souhaite donner directement l’adresse de la page cible aux utilisateurs. Exemple : « https://www.exemple.com/chaussures »
Ancre d’image : L’ancre d’image utilise une image comme texte cliquable pour renvoyer vers une page. Elle peut être utilisée pour créer des liens de manière plus visuelle. Exemple : Une image de chaussures cliquable renvoyant vers une page d’achat ou encore le logo de l’entreprise cliquable renvoyant vers la page d’accueil. Il est important de varier les types d’ancre de lien pour éviter une sur-optimisation et garantir une approche SEO plus naturelle.
L’emplacement du backlink sur une page web
L’emplacement idéal d’un backlink sur une page web dépend du contexte de la page et de l’objectif du lien. Cependant, il existe quelques emplacements courants pour les backlinks qui peuvent avoir un impact positif sur le référencement d’un site web :
Dans le contenu principal : Les backlinks insérés dans le contenu principal de la page peuvent avoir plus de poids pour les moteurs de recherche car ils sont considérés comme plus pertinents pour le sujet de la page. Ils peuvent également attirer l’attention des lecteurs et générer plus de clics.
Dans l’en-tête, le pied de page : Les backlinks dans l’en-tête (header) ou le pied de page (footer) sont souvent considérés comme étant sur l’ensemble du site web (site-wide) et peuvent être utiles pour signaler la relation entre deux sites web. Cependant, ils ont généralement moins de poids que les backlinks dans le contenu principal.
Dans les commentaires : Les backlinks dans les commentaires peuvent générer du trafic vers votre site web, mais ils sont souvent marqués en « nofollow » (User Generated Content) pour éviter les pratiques de spam. Ils ont donc peu d’impact sur le référencement.
Il est important de noter que la qualité du site source et du contenu entourant le backlink est plus importante que son emplacement exact sur la page. Un backlink provenant d’un site de haute qualité avec un contenu pertinent aura plus de poids pour le référencement, peu importe où il se trouve sur la page.
Qu’est-ce que le netlinking?
Le netlinking, également appelé “link building”, est une stratégie de SEO off-page qui consiste à obtenir des backlinks de qualité pointant vers votre site web. L’objectif du netlinking est d’accroître la notoriété et la crédibilité de votre site web auprès des moteurs de recherche et des internautes.
Les différentes stratégies de netlinking
Il existe plusieurs stratégies de netlinking pour obtenir des backlinks de qualité. Voici quelques-unes des méthodes les plus courantes :
Article invité ou guest blogging
Le guest post, ou article invité, consiste à écrire des articles invités pour d’autres sites web ou blogs dans votre domaine d’activité. En échange, vous obtenez un ou plusieurs backlinks pointant vers votre site web. Le guest blogging est une technique efficace pour accroître la visibilité et la notoriété d’un site web tout en obtenant des backlinks de qualité, à condition que le site référent soit pertinent et dispose d’un bon niveau d’autorité.
Réseau de sites privés (PBN)
Les réseaux de sites privés, aussi connus sous le nom de Private Blog Networks (PBN), sont des groupes de sites web créés dans le but d’améliorer le référencement d’un site principal. Ces réseaux sont souvent constitués de sites expirés ou de domaines qui ont été achetés et réutilisés pour créer un réseau de liens entrants vers le site cible.
Bien que ces réseaux puissent sembler bénéfiques pour le référencement, ils sont généralement considérés comme une pratique de référencement black hat et peuvent entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche. Les réseaux de sites privés sont souvent utilisés pour manipuler les résultats de recherche et tromper les utilisateurs, il est donc important de les éviter si vous souhaitez construire une stratégie de référencement durable et éthique.
Échange de liens
L’échange de liens réciproque est une autre stratégie de netlinking qui consiste à établir un partenariat avec d’autres sites web pour s’échanger des backlinks. Cette méthode peut être bénéfique pour les deux parties, à condition que les liens soient pertinents et de qualité. Pour conserver un profil de backlink naturel, il faut éviter d’abuser de cette stratégie.
Échange de liens triangulaire
L’échange triangulaire est un type de partenariat entre trois sites web, où le site A crée un lien vers le site B, mais c’est le site C qui crée un lien vers le site A. Cette méthode est plus efficace que l’échange de liens traditionnel, car elle permet de créer des liens plus naturels aux yeux des moteurs de recherche.
Réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de partager vos contenus et d’obtenir des backlinks. Les liens partagés sur les réseaux sociaux sont généralement considérés comme des backlinks nofollow (liens UGC), mais ils peuvent tout de même contribuer à augmenter la visibilité et la notoriété de votre site web.
Forums et commentaires
Participer activement aux forums et laisser des commentaires pertinents sur des articles de blogue dans un domaine d’activité peut également contribuer à la stratégie backlinks. Il est nécessaire que les interventions apportent de la valeur et ne soient pas perçus comme étant du spam. Ces backlinks sont aussi dans la catégorie des backlinks UGC (User Generated Content), leur impact est donc limité, cependant, ils peuvent apporter une quantité de trafic “refferal” non négligeable.
Annuaire de sites web
Inscrire votre site web dans des annuaires spécialisés et de qualité peut vous permettre d’obtenir des backlinks. Il faut utiliser des annuaires pertinents et respectés pour maximiser l’impact de cette stratégie de netlinking. Un grand nombre de backlinks provenant d’annuaires de mauvaise qualité peut au contraire nuire au référencement d’un site web.
Content marketing ou “linkable asset”
Créer du contenu de qualité et attractif est l’une des meilleures façons d’attirer des backlinks naturels. Si vos articles, vidéos, infographies ou autres contenus sont intéressants et utiles, d’autres sites web seront plus enclins à faire un lien vers votre site web. Cependant, la création de contenu digne d’être partagé n’est pas chose facile, particulièrement pour les sites web à vocation commerciale.
Dans le monde du marketing digital, une stratégie pour générer du trafic et améliorer le positionnement d’un site web est la création d’un “linkable asset” pour obtenir des backlinks de qualité. Un linkable asset, qui peut se traduire comme un “actif digne d’être partagé” est un contenu de valeur, informatif et attrayant, qui incite d’autres sites web à créer des liens vers votre site, renforçant ainsi votre autorité en ligne.
Ces actifs peuvent inclure des articles de blog, des infographies, des études de cas, des vidéos, des livres blancs, des podcasts ou encore des outils gratuits et utiles à votre audience cible. Plus le contenu est intéressant, pertinent et utile, plus il est susceptible d’attirer des backlinks naturels, ce qui améliore votre visibilité et votre réputation dans votre secteur d’activité.
En investissant du temps et des ressources dans la création d’actifs de qualité, vous pourrez obtenir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche et générer un trafic organique durable.
Achat de backlink
L’achat de backlinks peut sembler être une solution rapide et facile pour améliorer le classement de votre site web, mais il est important de faire preuve de prudence. Google prend très au sérieux la qualité des liens entrants et n’hésite pas à appliquer des pénalités aux sites qui enfreignent ses règles. Ainsi, avant de vous lancer dans l’achat de backlinks, il est crucial de bien comprendre les risques encourus et de vous assurer que vous respectez les bonnes pratiques établies par Google. Autrement, vous pourriez subir des conséquences fâcheuses, telles qu’une chute de votre classement ou même une suppression complète de votre site des résultats de recherche.
Conclusion
Le SEO off-page, les backlinks et le netlinking sont des éléments essentiels pour optimiser le référencement d’un site web et améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. En mettant en place des stratégies de netlinking efficaces et en privilégiant la qualité des backlinks, vous augmenterez la notoriété et la crédibilité de votre site web auprès des internautes et des moteurs de recherche.
FAQ
Quelle est la différence entre le SEO on-page et le SEO off-page ?
Le SEO on-page concerne l’optimisation des éléments internes de votre site web, tels que les balises méta, les titres, le contenu et la structure des URL. Le SEO off-page, en revanche, englobe toutes les actions menées en dehors de votre site web pour améliorer son classement sur les moteurs de recherche.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants pour le SEO ?
Les backlinks sont importants pour le SEO, car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site web est pertinent et populaire. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site web sera considéré comme une référence dans votre domaine.
Comment savoir si un backlink est de qualité ?
Un backlink de qualité provient généralement d’un site web reconnu et de confiance dans votre domaine d’activité. Les moteurs de recherche accordent plus d’importance aux backlinks provenant de sites web de qualité.
Est-ce que les backlinks nofollow sont utiles pour le SEO ?
Les backlinks nofollow n’ont pas d’impact direct sur le classement de votre site web, car ils ne transmettent pas de “jus SEO”. Cependant, ils peuvent contribuer à augmenter la visibilité et la notoriété de votre site web.
Quelles sont les meilleures stratégies de netlinking ?
Les meilleures stratégies de netlinking incluent le guest blogging, l’échange de liens, la participation aux réseaux sociaux, les forums et commentaires, l’inscription dans des annuaires de sites web et la création de contenus de qualité.
L’achat de backlinks peut-il nuire au positionnement d’un site web ?
Oui, il est nécessaire de faire preuve de prudence avant de considérer l’achat de backlink, car Google peut infliger des pénalités aux sites qui contreviennent aux lignes directrices établies par celui-ci.